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Chine : L'e-commerce chinois réinvente la vente en ligne par livestream

*De l'affiche publicitaire au streaming, la nouvelle stratégie commerciale en pleine expansion.

 

 

Aksu, dans la province du Xinjiang, au nord-ouest de la Chine, a profondément changé ces dernières décennies. Autrefois désertique et balayée par les tempêtes de sable dans les années 1980, la ville est aujourd'hui un centre économique dynamique où l'agriculture, le commerce numérique et l'urbanisme se rencontrent. Le jeudi 16 octobre, le parc de e-commerce de la ville était en pleine effervescence. Il a révélé la manière dont le numérique transforme la vie locale.

 

En entrant dans le parc, on pourrait penser se trouver dans un simple bureau ou un salon moderne. Mais ici, chaque pièce est un véritable marché connecté. Des trépieds, des caméras, des lumières et des tables transforment les lieux en studios de vente. Les jeunes vendeurs, hommes et femmes, présentent fruits secs, épices, farines et huiles en direct sur internet, répondant aux questions des clients situés parfois à des milliers de kilomètres.

"L'avantage, c'est la proximité avec le client. Nous pouvons présenter nos produits, répondre à leurs questions et gagner leur confiance", explique un jeune commerçant installé devant son smartphone.

Les atouts de Livestreaming

Cette méthode repose, en effet, sur le livestreaming, une pratique qui a complètement révolutionné le commerce en ligne en Chine. Des plateformes comme Pinduoduo ou Douyin la version chinoise de TikTok permettent aux acheteurs de suivre les ventes en direct, d'interagir avec les vendeurs et de passer commande en temps réel.

Lors du lancement de la 11ème foire des fruits spéciaux d'Aksu, Hou Mingping, secrétaire du comité du Parti et vice-directeur du Bureau du commerce de la région d'Aksu, a révélé "qu'en 2024, le chiffre d'affaires des transactions en ligne dans notre région a dépassé les 20 milliards de yuans, et les ventes au détail de produits agricoles sur internet ont augmenté de 19,5 %. Le commerce électronique devient ainsi une force clé pour stimuler la revitalisation rurale".

Le parc de e-commerce offre des avantages considérables aux entreprises installées. Les locaux et salles d'exposition sont gratuits pendant trois ans, tout comme les factures d'eau et certains services de maintenance. En partenariat avec les géants du commerce en ligne, des formations en marketing numérique sont régulièrement organisées. "L'objectif est de donner aux petites entreprises locales les moyens de s'adapter à l'économie numérique", précise la guide du parc.

 

Affluence des influenceurs

Le commerce électronique a également renforcé la construction de marques locales. Les producteurs de pommes à cœur sucré ou de lait de chamelle de Kepin voient désormais leurs produits gagner en notoriété nationale. Les salons et forums e-commerce permettent de partager les expériences avec des influenceurs et créateurs de contenu, accélérant la montée en compétence des jeunes talents locaux.

Grâce à ces initiatives, Aksu combine désormais croissance économique, transition écologique et innovation technologique. Les produits agricoles bénéficient directement de l'e-commerce, tandis que la ville attire de nouveaux habitants et visiteurs. 

"La voie de l'e-commerce au service de l'agriculture est longue et exigeante. Mais, grâce aux efforts soutenus et à cette foire commerciale, nous sommes convaincus que les produits agricoles d'Aksu emprunteront une voie numérique vers la prospérité élargie", conclut Hou Mingping.

Aksu est aujourd'hui un modèle de développement intégré. Ici, l'agriculture traditionnelle, le commerce numérique, le tourisme culturel et l'urbanisme moderne se conjuguent pour offrir un avenir prospère à la région et à ses habitants, prouvant qu'une ville peut renaître de ses sables et devenir un exemple de modernisation durable.

Christian-Timothée MAMPUYA de retour à Aksu, dans la province de Xinjiang