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Les activités culturelles et touristiques immersives en hausse dans toute la Chine

Dans le site pittoresque de Jingyuetan à Changchun, dans la province du Jilin (nord-est de la Chine), un spectacle de fontaines a captivé de nombreux touristes. Au centre d’une place, Chen Jiamin, un touriste originaire de la province du Heilongjiang, voisine du Jilin, posait pour des photos avec les artistes du spectacle de fontaines.

« À chaque pas, il y a une nouvelle activité à expérimenter. Je suis tellement immergé dans l’atmosphère de la Fête de la Mi-Automne ici », a déclaré Chen.

En se concentrant sur les coutumes traditionnelles et en créant des expériences immersives, diverses régions de Chine ont activement introduit de nouveaux produits, modèles et scènes de consommation culturels et touristiques lors des récentes vacances de la Fête de la Mi-Automne, afin de mieux répondre aux divers besoins des consommateurs.

Selon les données du ministère des Transports, le 15 septembre, premier jour des vacances, quelque 215,92 millions de voyages de passagers ont été traités par les secteurs des transports chinois, en hausse de 37,9 % sur un an.

Cette année, le marché touristique chinois a régulièrement rebondi, les expériences immersives basées sur la technologie intelligente devenant une nouvelle tendance. Tirant parti de divers environnements tels que des sites pittoresques, des musées et des piétons, et intégrant des technologies telles que l’intelligence artificielle, l’holographie et la réalité augmentée, le tourisme immersif a introduit de nouveaux produits, scènes et expériences, enrichissant les options de voyage des gens et contribuant au développement de haute qualité de l’industrie du tourisme.

Dans une salle d’expérience immersive de tourisme intelligent d’un musée de technologie et d’art de la ville antique de Pingyao, dans la province du Shanxi (nord de la Chine), un spectacle de lumière est organisé pour présenter le charme de la culture traditionnelle aux visiteurs. Le spectacle de lumière utilise 16 projecteurs, qui projettent des scènes historiques sur un écran hémisphérique massif, créant une expérience de « voyage dans le temps » pour les visiteurs et les « transportant » vers des sites historiques et d’anciennes routes commerciales où sonnent les cloches des chameaux.

Le complexe théâtral immersif « Terre des drames » à Zhengzhou, dans la province du Henan (centre de la Chine), a reçu plus de 4 millions de visites cet été. Avec 56 cours en forme d’échiquier, 21 sous-théâtres et 6 500 pièces de théâtre, il a présenté un régal culturel aux touristes.

« Il y a toujours quelque chose de différent ici. Chaque visite apporte de nouveaux sentiments et expériences », a déclaré Li Yi, un habitant de Zhengzhou.

Chen Hong, directeur adjoint du Laboratoire clé de technologie interactive et de système d’expérience du ministère de la Culture et du Tourisme de l’Université des postes et télécommunications de Pékin, a noté que par rapport aux affichages statiques conventionnels, le tourisme immersif, amélioré par la technologie, offre une interprétation plus complète. et l’expression de la culture. Cela répond mieux aux besoins changeants des touristes en matière d’expérience culturelle tout en ouvrant de nouvelles opportunités de marché, a ajouté Chen.

Cet été, des programmes d’expériences immersives intégrant la technologie de réalité virtuelle (VR) ont fleuri partout au pays. Selon les statistiques publiées par le fournisseur de services locaux à la demande Meituan, le nombre de commandes de programmes d’expérience VR au cours de l’été a bondi de 144 % sur un an, et le volume de recherche d’« expériences immersives » a connu une augmentation significative, avec des consommateurs de moins de 30 ans, représentant plus de la moitié de la demande.

Une fête immersive organisée à la Tour de la Grue Jaune, un site historique renommé de Wuhan, dans la province du Hubei (centre de la Chine), a attiré un certain nombre de visiteurs étrangers. La fête présente un mélange culturel unique de musique, de vêtements, d’artisanat et de cuisines orientales et occidentales, créant une fête culturelle dynamique qui construit un pont d’amitié entre l’Est et l’Ouest.

Zeng Bowei, professeur à l’Université de l’Union de Pékin, divise les programmes d’expériences immersives actuels sur le marché culturel et touristique en deux types.

Le premier comprend des produits immersifs exploités de manière indépendante, tels que Sleep No More Shanghai, qui allie théâtre et expérience immersive.

Le deuxième type améliore les expériences immersives des visiteurs en intégrant de nouvelles technologies avec des spectacles, des installations et des activités sur des sites pittoresques, comme un spectacle de lumière au lac Slender West à Yangzhou, dans la province du Jiangsu, et au Flight Theatre dans la montagne Changbai, dans la province du Jilin, qui simule un vol au-dessus de la montagne.

Selon le Comité spécialisé du tourisme immersif intelligent de l’Association chinoise de l’industrie de la culture et du divertissement, les expériences touristiques immersives caractérisées par un contenu de haute technologie et créatif, ainsi qu’une forte interaction, sont particulièrement populaires auprès des touristes, en particulier de la jeune génération. Ces programmes immersifs sont devenus un nouveau point chaud sur le marché de la consommation culturelle et touristique chinois.

Un expert a souligné que même si la technologie est un outil, ce sont les ressources inhérentes et l’attrait culturel d’une destination ou d’une activité qui sont essentiels pour fidéliser les visiteurs. Adapter la technologie numérique pour qu’elle s’aligne sur les ressources culturelles et touristiques locales est crucial pour créer des produits immersifs réussis, a ajouté l’expert. Un bloc culturel immersif de style Tang à Xi’an, dans la province du Shaanxi (nord-ouest de la Chine), a lancé cet été plusieurs activités culturelles et touristiques, notamment un carnaval co-lancé avec le jeu en ligne populaire Westward Journey, qui a attiré l’attention des touristes, en particulier du jeune public. Avec ces événements, le bloc culturel a enregistré cet été plus de 7 000 visites par jour.

Un spectacle de drones est organisé dans un parc de Shaoxing, dans la province du Zhejiang (est de la Chine), pour célébrer la fête de la mi-automne, le 17 septembre 2024. (Photo de Pan Weifeng/Quotidien du Peuple en ligne)

Une performance artistique immersive est organisée dans un quartier culturel de Hohhot, dans la région autonome de Mongolie intérieure, dans le nord de la Chine. (Photo de Ding Genhou/Quotidien du Peuple en ligne)

Une touriste pose pour une photo avec son enfant sur un site touristique à Luoyang, dans la province du Henan (est de la Chine), le 18 juillet 2024. (Photo de Li Weichao/Quotidien du Peuple en ligne)